Under många år har du blivit utsatt för alla möjliga nya riktlinjer relaterade till cookies, GDPR och webbanalys. Serverbaserad övervakning kanske inte görs ännu. Men i januari 2024 kommer Google, Meta och våra andra vänner beslutsamt att fortsätta sina uppdateringar och återigen förfina sina policyer. Det innebär att du också måste agera om du vill ha relevant och laglig marknadsföringsdata i framtiden. DMARC-ändringar, särskilt för e-postmarknadsförare och avsändare av nyhetsbrev, kräver din uppmärksamhet omedelbart, eftersom de kommer att påverka framstegen för din e-post så tidigt som 1.2. I den här bloggen går vi igenom de aktuella förändringarna och anpassningarna som skakar grunden för dina marknadsföringsstrategier.
Skärpningen av DMARC-kraven, som i grunden är relaterad till marknadsföringsautomation och e-postkommunikation, är Googles svar på det växande antalet e-postbedrägerier. Genom att uppdatera din DMARC-policy ser du till att dina nyhetsbrev och annan kommunikation når din inkorg och inte skräppost. Samtidigt minskar du risken för bluffmeddelanden avsevärt.
DMARC (Domainbased Message Authentication, Reporting & Conformance) är ett e-postautentiseringsprotokoll som skyddar organisationer från bedrägeriförsök. Så det är riktigt bra för alla, eftersom det hjälper skräppostfilter att avgöra vilka meddelanden som hör hemma i den primära inkorgen och vilka som inte gör det. Hittills har dock DMARC inte varit obligatoriskt. Tidigt 2024 Googles DMARC-krav blir strängare, vilket innebär att du som e-postmarknadsförare måste uppdatera din DMARC-policy för att säkerställa att innehållet du skapar med ansträngning inte hamnar direkt i skräppost.
Börja med att granska din nuvarande DMARC-policy och se till att den överensstämmer med de nya kraven. Uppdatera vid behov dina inställningar och testa att allt fungerar korrekt. För mer information och instruktioner hittar du Från Googles supportsida. För en teknisk person är detta några minuters arbete, men som alltid kan någon som inte är medveten om saken också av misstag förstöra e-postmarknadsföringsmönster.
Google Consent Mode är en inställning som specifikt påverkar webbplatser som använder Googles tjänster som Google Ads, Google Analytics eller Google Tag Manager. Det handlar om om strängare samtyckespraxissom är en del av att förbättra integritetsskyddet för webbsurfare. Genom att följa dessa policyer säkerställer du att din webbplats förblir populär hos Google och att din annonsering är effektiv.
För att Googles konverteringsspårning ska fungera och samla in data för analys kräver Google att webbplatsen har en Google-godkänd plattform för samtyckeshantering (CMP). Så bannern som visas och ber om samtycke måste nu vara från rätt leverantör, och du måste separat verifiera att du har gått med på att använda Googles samtyckesläge. Tidigare var detta inte heller obligatoriskt, men nu måste ändringar göras senast den 1 mars 2024 annars kan kvaliteten på marknadsföringsdata försämras avsevärt.
Kontrollera att du har en Google-godkänd CMP. En uppdaterad lista över godkända verktyg finns Från Googles sidor. Kontrollera med instruktionerna från Google eller CMP-leverantören att CMP är korrekt installerad och uppfyller alla nödvändiga villkor. Här är en bra instruktionsvideo till exempel för användare av den populära Cookiebot.
Du har antagligen märkt tidigare att till exempel antalet webbplatsbesökare till Google Analytics har sjunkit eller kvaliteten på dina marknadsföringsdata har blivit inkonsekvent. Detta är inte ett så hett ämne, men för många är det relevant, så vi kommer snart att gå igenom serverbaserad övervakning, vilket hjälper till att samla in information i enlighet med GDPR utan cookies.
Till skillnad från traditionell taggning på klientsidan, där data samlas in direkt från en webbplatsbesökares webbläsare, överför serverbaserad spårning datainsamlingen till din server. Detta innebär bättre säkerhet och mindre belastning på användarens webbläsare. Eftersom användarnas integritet och datasäkerhet står mycket högt på agendan för teknikjättarna är det mycket troligt att spårning och datainsamling som förlitar sig på traditionella tredjepartscookies kommer att försvinna.
När du till exempel accepterar marknadsföringscookies på en webbplats som använder Googles tjänster genererar Google Analytics-cookien så kallade förstapartsdata till webbplatsägaren. Genom det kan Google Analytics spåra camppexes gjorda via Google, men spårningspixeln för Meta eller LinkedIn, till exempel, är spårning från tredje part. Om du till exempel använder mycket sociala medier kanske du vill överväga serverbaserad övervakning så att du kan fortsätta att få data om din annonseringsframgång.
Välj ett verktyg som passar dina behov och budget. Endast de minsta faktorerna kommer ut av detta gratis, eftersom prissättningen oftast baseras på mängden webbplatstrafik. Här är tre billiga alternativ:
Sedan de första decennierna av Internet har olika länder och internationella aktörer utvecklat ett brett utbud av medel för att kontrollera Internet och skydda människors integritet. Idag kan ett företag få höga böter för säkerhetsöverträdelser och vårdslöshet i dessa frågor orsakar också anseende skada. Ingen vill ha skräppost och ingen vill att deras kontaktinformation eller annan personlig information delas offentligt.
Se till att alla dina marknadsföringsinsatser följer instruktionerna från både myndigheter och plattformar. Detta skyddar inte bara dina kunder, utan förbättrar också effektiviteten och effektiviteten i din marknadsföring på lång sikt.
Du behöver inte veta allt och du behöver inte veta allt. Experterna på Wannado är här för dig. Be oss om en översyn av situationenSå du kan vara säker på att allt kommer att fungera som det ska i framtiden. Granskningen kommer förmodligen redan att kunna lösa några av problemen och för större saker får du ett rättvist erbjudande efter granskningen.
.svg)
