Löytyykö yrityksesi varmasti sieltä, mistä asiakkaat etsivät tietoa?

AI:n käyttö muuttaa sitä, mihin markkinoinnissa kannattaa kiinnittää huomiota: vanhaa ei tarvitse korvata kokonaan, mutta sitä on ehkä hyvä täydentää muutamalla seikalla.

Ensimmäinen on mittaaminen: tiedätkö, mistä kanavista parhaat liidit ja kaupat oikeasti tulevat? Ilman selkeää dataa on vaikea tietää, mihin panostaa ja mihin ei.

Toinen on tekoälyn hyödyntäminen sisällöntuotannossa. Moni yritys käyttää tekoälyä teksteihin, kuviin ja someen, mutta harva tekee sen systemaattisesti osana prosessia sen sijaan että kokeilisi silloin tällöin. Tässä kannattaa kiinnittää huomiota myös säädöksiin tekoälyn käytössä kuvien luomisessa – oletteko kärryillä esimerkiksi siitä, miten AI-kuvat tulee merkitä?

Kolmas, ja usein huomaamatta jäävä seikka, on näkyvyys itse tekoälyhauissa. Siinä missä perinteinen SEO keskittyy sijoituksiin hakutuloksissa, tekoälyoptimointi eli GEO varmistaa, että ChatGPT, Gemini, Perplexity ja kumppanit ylipäätään löytävät, ymmärtävät ja suosittelevat yritystäsi. Tämä on usein tekninen kysymys: tieto voi olla piilossa monimutkaisissa lauserakenteissa, tai taustakoodi ei anna näille koneille selkeitä viitteitä – tämä ei yleensä vaadi koko sivuston uudistamista, vaan sisällön optimointia ja teknistä tekemistä.

Neljäs asia on resurssit ja osaaminen. Onko yrityksellä oma tiimi vai hoitaako joku markkinointia muun työn ohella? Ja löytyykö taloa sisältä teknistä osaamista esimerkiksi schemamerkintöjen tai tekoälyoptimoinnin toteuttamiseen, vai jääkö tämä helposti huomioitta, kun kukaan ei ehdi keskittyä siihen kunnolla?

Yhdessä nämä neljä asiaa ratkaisevat pitkälti sen, näkyykö tekoälyn vastauksissa sinä vai kilpailijasi – jo ennen kuin asiakas edes harkitsee yhteydenottoa.