SEO vs. GEO - kumpaan panostaa ja miksi molempia tarvitaan

Verkosta löytyminen ei enää ole yhtä suoraviivaista kuin ennen. Perinteinen hakukoneoptimointi (SEO, Search Engine Optimization) on pitkään ollut olennainen osa yritysten näkyvyyttä ja liikenteen kasvattamista. 

Nyt tekoälytyökalut, kuten ChatGPT, Claude ja Google Gemini, tuovat uuden ulottuvuuden siihen, miten ihmiset etsivät tietoa. Tästä syntyykin termi GEO (Generative Engine Optimization, tai tekoälyoptimointi) joka täydentää ja laajentaa SEO:n roolia. 

Mitäs SEO tarkoittikaan?

SEO on strategia, jolla pyritään parantamaan verkkosivuston näkyvyyttä perinteisissä hakukoneissa, kuten vaikkapa Googlessa. SEO-prosesseihin kuuluvat mm. avainsanatutkimus, laadukas sisältö, linkkien rakentaminen ja tekninen hakukoneystävällisyys. Tavoitteena on sijoittua hakutulosten kärkeen, saada orgaanista liikennettä sekä kasvattaa konversioita. 

Mitä on GEO?

GEO puolestaan keskittyy siihen, miten sisältö näkyy tekoälyavusteisissa hauissa ja miten se saadaan osaksi käyttäjän saamaa vastausta. Tekoälymallit eivät välttämättä ohjaa käyttäjää linkkeihin, vaan tarjoavat vastauksia verkkolähteistä yhdistelemällä tietoa. GEO-optimointi pyrkii varmistamaan, että sisältösi on rakennettu niin, että tekoäly tunnistaa sen, lukee sen helposti ja voi käyttää sitä luotettavana lähteenä. 

Miksi molempia tarvitaan?

Vaikka GEO liittyy vahvasti tekoälyyn perustuvaan tiedonhaun tulevaisuuteen, SEO on edelleen kriittinen osa digimarkkinointia. Kumpikaan strategia ei korvaa toista, vaan ne kulkevat iloisesti käsi kädessä. Sisältö, joka on rakennettu hakukoneita varten, voi toimia myös hyvin tekoäly-ympäristössä - ja päinvastoin.

SEO:lla varmistat, että sivustosi on löydettävissä silloin, kun vastauksia googlataan. GEO:n avulla sisältösi tulee esiin tekoälyltä tietoa etsittäessä.

Keskeiset erot ja yhtäläisyydet

Vaikka erot ovat huomattavia, SEO ja GEO jakavat monia yhteisiä periaatteita: molemmat vaativat laadukasta sisältöä, asiakaslähtöistä ajattelua ja teknistä toimivuutta.

Erona on se, että SEO perustuu pitkälti linkkirakenteeseen, avainsanoihin ja klikkaukseen perustuvaan liikenteeseen, kun taas GEO keskittyy siihen, miten sisältö saa maininnan tai viittauksen tekoälyn generoimassa vastauksessa – klikkien määrä ei siis välttämättä ole tarkin mittari. 

Lisäksi GEO-materiaalissa painottuvat selkeä kieli, strukturoitu sisältö (esim. otsikot, taulukot, listat) ja hyvät lähteet. 

Miten optimoida molemmat yhdessä?

Jos haluat hyödyntää molempia strategioita, kiinnitä huomiota seuraaviin asioihin:

• Rakenna sivustosi tekninen pohja kuntoon: varmista, että sivustosi latautuu nopeasti, toimii mobiilissa ja sen linkit ja sitemap-komponentit ovat viilattu viimeisen päälle.
  
• Tuota sisältöä, joka vastaa aidosti käyttäjän tarpeeseen. Tämä toimii molemmissa ympäristöissä.
  
• Lisää sisältöön lähteitä, selkeitä faktoja ja strukturoituja osioita - nämä auttavat tekoälyä arvioimaan sisältösi luotettavuuden ja tunnistamaan sen osaksi generoitua vastausta.
  
• Seuraa sekä perinteisiä (orgaaninen liike, sivukatselut, konversiot) että uusia mittareita, kuten maininnat AI-vastauksissa ja sisällön osuus AI-keskusteluissa.
  
• Päivitä ja optimoi jatkuvasti - algoritmit ja tekoälymallit kehittyvät, ja hyvän näkyvyyden ylläpitäminen vaatii aktiivisuutta.
  
  

Mitä tästä opimme?

SEO ja GEO eivät ole vastakkaisia strategioita. Ne ovat toisiaan täydentäviä keinoja varmistaa, että sisältösi löytyy mistä tahansa, olipa hakukoneena sitten vanha kunnon Google tai vaikkapa ChatGPT. Kun optimoit sivustosi teknisen puolen kuntoon, luot selkeitä ja relevantteja sisältöjä ja rakennat uskottavuutta, olet oikealla tiellä. Tulevaisuudessa valinta ei ole joko/tai vaan sekä/että. Näin sisältösi löytyy sieltä, mistä asiakkaasi sitä etsivät.

‍