Markkinointi muuttuu vauhdilla, ja yrityksille on entistä tärkeämpää pysyä ajan hermolla. Vuonna 2025 esiin nousseet trendit kertovat, mihin suuntaan kuluttajakäyttäytyminen ja teknologiat vievät markkinoinnin kenttää. Näitä trendejä seuraamalla ja hyödyntämällä voi varmistaa, että oma brändi pysyy aallonharjalla myös vuonna 2026.
Kuluttajat odottavat yhä useammin räätälöityjä kokemuksia. Personointi ei ole enää kivaa lisäarvon tuottamista, vaan perusoletus. Eri sukupolvilla on myös erilaiset tarpeet: vanhemmat kohderyhmät arvostavat luotettavuutta ja pitkäaikaisia asiakassuhteita, kun taas nuorempi sukupolvi haluaa innovatiivisia, trendikkäitä ja sosiaalisesti vastuullisia brändejä.
Yritykset, jotka hyödyntävät dataa asiakassegmenttien ymmärtämiseen, voittavat, sillä he rakentavat syvempiä suhteita. Hyperpersonoidut asiakaspolut, tekoälyn tukemat tuotesuositukset sekä lisätyn todellisuuden (AR) kaltaiset teknologiat ovat esimerkkejä siitä, miten asiakaskokemus viedään uudelle tasolle.
Tutkimusten mukaan jopa 80 % kuluttajista on todennäköisempiä ostamaan, jos heille tarjotaan personoitu ostokokemus (Epsilon, 2022). Vuonna 2026 tämä kehitys syvenee entisestään: yritysten on pystyttävä yhdistämään data ja teknologia tavalla, joka tekee jokaisesta kohtaamisesta ja klikkauksesta merkityksellisen.
Vuonna 2025 tekoälyn pitäisi olla osa jokaisen markkinoijan arkea. Se löytyy niin sosiaalisen median alustoista, CRM-järjestelmistä kuin hakukoneistakin. Markkinoijat käyttävät tekoälyä asiakassegmentointiin, personoitujen tuotesuositusten rakentamiseen, hintojen optimointiin, sisältöjen tuotantoon ja sentimenttianalyyseihin.
Enää ei puhuta siitä, kannattaisiko AI:ta hyödyntää, vaan siitä, miten sen tekee eettisesti ja tehokkaasti. Vuonna 2026 tekoäly tulee mahdollistamaan entistäkin kattavamman automaation: sähköpostikampanjat optimoidaan käyttäjäkohtaisesti, visuaalinen haku ja puheohjattu kaupankäynti yleistyvät, ja mainonta mukautuu reaaliaikaisesti käyttäjän toiminnan perusteella. Yritysten kilpailukyky voi riippua siitä,, kuinka taitavasti ja vastuullisesti ne ottavat tekoälyn osaksi prosessejaan.
Lyhytvideot ovat olleet vuoden 2025 kiistaton kuningas. TikTok, Instagram Reels ja YouTube Shorts ovat vakiinnuttaneet asemansa parhaimpina kanavina yleisön huomion herättämiseen. HubSpotin tekemän tutkimuksen mukaan osan markkinoijien mielestä lyhytvideoilla on korkein ROI kaikista sisältömuodoista.
Samaan aikaan myöskään pitkät videosisällöt eivät ole katoamassa. Gen Z katsoo pitkiä videoita jopa innokkaammin kuin vanhemmat sukupolvet, ja suoratoisto tarjoaa brändeille tavan rakentaa yhteisöllisyyttä ja käydä vuorovaikutusta yleisön kanssa reaaliajassa.
Vuonna 2026 nähdään entistä monipuolisempia videosisältöjä. Lyhyet, helposti sulatettavat pätkät houkuttelevat uusia seuraajia, kun taas laadukkaat pitkät sisällöt rakentavat luottamusta ja syventävät asiakassuhteita. Yrityksille tämä tarkoittaa tarvetta yhdistää nämä molemmat - nopea koukku ja kattavampi tarina - yhtenäiseksi videosisältöstrategiaksi.
Yli kymmenen vuoden ajan Googlen ykkössivulle pääsy oli yrityksille unelma. Vuonna 2026 tilanne muuttuu: ihmiset hakevat tietoa yhä useammin tekoälytyökaluilla, kuten ChatGPT:llä, Sirillä tai Geminillä. AI ei listaa linkkejä, vaan tarjoaa suoran vastauksen luotettavista lähteistä.
Tämä tarkoittaa, että SEO ja backlinkit eivät enää yksin riitä. Yrityksen on rakennettava luottamusta tuottamalla laadukasta, ajankohtaista ja merkityksellistä sisältöä, jota tekoäly voi hyödyntää. Teknisiä ratkaisuja, kuten schema markup, kannattaa käyttää, jotta AI ymmärtää sisällön kontekstin ja merkityksen oikein.
Yksityisyydensuoja ja säädökset ohjaavat kohti evästeetöntä markkinointia. Yritykset siirtyvät entistä vahvemmin first-party- ja zero-party-dataan, joka kerätään suoraan käyttäjien suostumuksella. Tämä parantaa yksityisyydensuojaa, lisää asiakaskokemuksen läpinäkyvyyttä ja kasvattaa luottamusta brändiin.
Evästeettömässä maailmassa asiakaskyselyt, uutiskirjeiden tilaukset ja suora asiakaspalaute ovat arvokkaita asioita. Yritykset, jotka pystyvät tarjoamaan selkeää lisäarvoa datan jakamisen vastineeksi, pärjäävät parhaiten.
Tekoälyn lisääntyessä ihmiset luottavat yhä enemmän ihmisiin, erityisesti tuttuihin ja työntekijöihin. Siinä missä vaikuttajamarkkinointi säilyttää edelleen paikkansa, työntekijöiden tuottama orgaaninen sisältö nousee myös vahvaksi voimaksi.
Yksinkertainen sisältö, kuten behind the scenes-kuvat ja -videot, LinkedIn-postaus tiimin onnistumisesta tai tarina siitä, miksi työntekijä viihtyy brändin parissa, rakentavat uskottavuutta ja aitoutta. Tämä ei ainoastaan lisää ulkoista luottamusta, vaan parantaa myös työyhteisön henkeä ja sitoutumista.
Vuonna 2026 markkinointi on entistäkin monipuolisempaa ja asiakaslähtöisempää. Yritysten on hallittava tekoälytyökalut, rakennettava asiakassuhteita evästeettömässä maailmassa ja hyödynnettävä omaa henkilöstöään brändilähettiläinä.
Ne, jotka onnistuvat yhdistämään teknologian, datan ja inhimillisyyden, erottuvat kilpailijoistaan ja rakentavat pitkäaikaista arvoa sekä asiakkaille että työntekijöille.
💡 Wannado auttaa yrityksiä pysymään ajan hermolla - olipa kyse digimarkkinoinnista, somen hallinnasta, designista, kasvun sparrauksesta tai asiakaspalvelusta. Meidän asiantuntijamme varmistavat, että trendit muuttuvat konkreettisiksi teoiksi ja tuloksiksi.
👉 Haluatko kuulla, miten me voimme auttaa juuri sinun yritystäsi? Ota yhteyttä ja tehdään markkinoinnista kilpailuetusi.
HubSpot. Marketing Statistics Every Team Needs to Grow in 2025. Saatavilla: HubSpot’s 2025 Marketing Statistics / State of Marketing Report hubspot.com
Epsilon. Better to Be Loved than Needed When Driving Consumer Engagement. Epsilon Study.
.svg)
